(網(wǎng)經(jīng)社訊) 2026年春節(jié)，一場由騰訊、阿里巴巴、字節(jié)跳動、百度為主導(dǎo)的"AI紅包大戰(zhàn)"正在上演，紅包規(guī)模超45億元。這不僅僅是"撒錢換流量"的簡單營銷，而是演變?yōu)橐粓鲆訟I為核心引擎、爭奪下一代流量超級入口的戰(zhàn)略卡位。
【觀點一：春節(jié)紅包成AI普及突破口 巨頭卡位“AI互聯(lián)網(wǎng)”入口】
對此，知名天使投資人、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員郭濤則認(rèn)為， 春節(jié)作為全民團(tuán)圓場景，兼具社交裂變的潛在能量與用戶使用時長紅利，巨額紅包能快速打破圈層壁壘，實現(xiàn)AI應(yīng)用規(guī)?；螺d與首次使用，完成“全民AI科普”的低成本滲透。這一策略復(fù)刻微信支付借春晚紅包崛起的路徑，本質(zhì)是用短期資本密集投入，換取長期AI生態(tài)的入口主導(dǎo)權(quán)，奠定“AI互聯(lián)網(wǎng)”時代的核心競爭基礎(chǔ)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰認(rèn)為，這場紅包大戰(zhàn)的本質(zhì)，是巨頭們對"AI入口形態(tài)"的不同押注。百度走"搜索+AI"融合路線，將文心助手無感嵌入百度App，搜索框即AI助手；騰訊則依托社交基因，以"紅包+社交裂變"為核心，將AI從工具升級為社交參與者；阿里深耕電商場景，以"AI+消費"閉環(huán)為切入點，推動AI從"能聊"向"能辦"轉(zhuǎn)變；字節(jié)跳動則通過娛樂化交互和春晚獨家合作，將AI從被動工具轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者。
【觀點二：紅包營銷難換長效黏性 留存關(guān)鍵在場景閉環(huán)與真實需求】
陳禮騰認(rèn)為，春節(jié)紅包大戰(zhàn)所引發(fā)的“燒錢換流量”模式，只是一種營銷手段，其長效價值取決于流量能否沉淀為真實用戶習(xí)慣，背后核心關(guān)鍵在于產(chǎn)品本身是否具備競爭力。紅包營銷“領(lǐng)完即走”成為常態(tài)，單純依賴紅包補貼難以構(gòu)建用戶黏性。歷史經(jīng)驗來看：微信紅包之所以能撬動移動支付格局，關(guān)鍵在于將紅包深度嵌入微信社交關(guān)系鏈，使支付行為自然融入日常溝通。因此，短期流量能否轉(zhuǎn)化為長期價值，核心在于是否與平臺高黏性場景形成閉環(huán)。真正決定成敗的并非紅包金額大小，而是春節(jié)后30日的留存質(zhì)量與用戶行為轉(zhuǎn)化深度。
郭濤補充道，紅包能帶來“脈沖式流量”，但決定用戶黏性的核心因素集中在三個關(guān)鍵維度：一是能否精準(zhǔn)直擊用戶真實痛點，形成差異化技術(shù)或場景壁壘；二是用戶使用數(shù)據(jù)能否持續(xù)反哺模型迭代，讓產(chǎn)品體驗隨使用時長不斷優(yōu)化，形成正向循環(huán)；三是能否無縫嵌入用戶已有的社交、辦公等核心生態(tài)，降低使用門檻與遷移成本，提升用戶使用便捷性。
【觀點三：生態(tài)化競爭格局顯現(xiàn) AI紅包大戰(zhàn)或重塑互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)】
陳禮騰認(rèn)為，當(dāng)前AI大模型競爭已清晰呈現(xiàn)生態(tài)化競爭格局：騰訊依托微信關(guān)系鏈構(gòu)建“社交+AI”閉環(huán)，阿里將紅包與淘寶、支付寶消費場景聯(lián)動，字節(jié)借春晚流量展示AI全棧能力并反哺B端，百度則以搜索為樞紐打通服務(wù)生態(tài)。這種“各憑所長”的布局正悄然重塑行業(yè)邊界——未來競爭焦點將從流量爭奪轉(zhuǎn)向“場景入口”的定義權(quán)與AI能力的生態(tài)嵌入深度。
陳禮騰進(jìn)而表示，紅包熱度退去后，將AI能力深度耦合于用戶高頻剛需場景，讓工具成為行為自然延伸；二是構(gòu)建“感知-決策-執(zhí)行”服務(wù)閉環(huán)；三是依托真實交互數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化模型，形成“越用越懂你”的體驗正循環(huán)。歸根結(jié)底，用戶愿意使用的理由，源于產(chǎn)品能否在每一次交互中創(chuàng)造不可替代的價值。
中國廣告協(xié)會專家委員、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊總結(jié)道，2026年春節(jié)AI紅包大戰(zhàn)，或許將成為中國互聯(lián)網(wǎng)從移動互聯(lián)網(wǎng)向AI互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點。正如移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微信紅包改寫了支付格局，AI時代的紅包大戰(zhàn)也將重塑未來的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。誰能在這場戰(zhàn)爭中率先建立用戶對AI助手的長期依賴，誰就有可能掌握未來十年的數(shù)字流量分發(fā)權(quán)。
